Pequenas mudanças podem gerar grandes resultados, e a forma mais rápida de fazer isso é através de teste A/B.
Dentro de uma estratégia de video marketing, existem várias hipóteses que o infoprodutor ou profissional de marketing pode fazer para tentar aumentar conversões. Porém, seria totalmente ineficaz experimentar cada uma individualmente.
Para otimizar tempo e dinheiro, o Teste A/B surge como uma solução para identificar os elementos que mais encantam os seus leads.
Se você quer otimizar seus resultados e explorar o potencial dos seus vídeos, continue lendo para saber como aplicar testes A/B e ter 8 ideias de hipóteses para colocar em prática.
O que é teste A/B?
O Teste A/B é uma estratégia utilizada para comparar duas versões de um elemento e determinar qual deles apresenta um melhor desempenho.
No contexto de vídeos, isso significa testar variações do conteúdo para identificar aquela que gera mais engajamento, visualizações ou conversões.
Fazer testes A/B é muito importante porque elimina o achismo e oferece insights claros sobre o que realmente funciona para o seu público, sem depender de opiniões.
Por isso, se você quer evitar resultados negativos na sua Landing Page ou VSL, comece testando em partes e veja o impacto que isso causará nas suas vendas.
Como criar um teste A/B corretamente?
Realizar um teste A/B é simples, mas deve ser feito com um método estruturado e objetivos muito claros.
Veja quais são os passos fundamentais para criar um teste A/B:
1. Defina um objetivo claro
Antes de começar, pergunte-se: o que você deseja alcançar com o teste? Pode ser:
- Aumentar a taxa de cliques;
- Melhorar o tempo de retenção no vídeo.
- Aumentar as conversões de uma landing page.
Um objetivo bem definido orienta todo o processo e evita que você perca tempo com variáveis irrelevantes.
2. Escolha os elementos certos para testar
Nem tudo precisa ser testado de uma vez. Foque nos aspectos que têm maior impacto no desempenho. Aqui estão alguns elementos recomendados:
- Títulos de Vídeos;
- Thumbnails (Miniaturas);
- Duração e estilo do vídeo;
- Call-to-Action (CTA).
Mais na frente, vamos explorar outros exemplos que você pode fazer.
3. Teste uma variável por vez
Para garantir que os resultados sejam confiáveis, teste apenas uma variável por vez. Se você alterar o início do vídeo e a velocidade dele simultaneamente, ficará difícil identificar qual mudança trouxe impacto.
Essa abordagem evita confusões.
4. Analise os resultados
Após rodar o teste, é hora de avaliar os resultados.
Utilize métricas relevantes como taxa de cliques, tempo médio de visualização e conversões.
Mais do que identificar o vencedor, entenda os motivos que levaram ao sucesso de uma variação para aplicar em outras campanhas.
Para analisar os resultados, é recomendado aguardar de 15 a 30 dias para ter um volume de dados confiável para tomar a decisão.
Ideias de Teste A/B em vídeos para colocar em prática
Agora que você já sabe como estruturar um teste A/B, é hora de colocar a estratégia em prática.
Abaixo, estão algumas ideias para testar com seus vídeos e melhorar os resultados.
1. Vídeos diferentes
Crie variações no conteúdo do seu vídeo, experimentando ganchos, mensagens ou até estilos visuais diferentes (vídeo em motion vs filmagem real).
Se você vende um sistema SaaS, você pode experimentar criando um vídeo com uma pessoa de frente à câmera explicando o produto direto ao ponto e comparar com um vídeo com animações que destacam os benefícios do sistema.
O mesmo pode ser feito com VSLs.
2. Thumbnails (miniaturas)
A miniatura é o “cartão de visita” que convida o usuário a clicar no vídeo.
Então, se você deseja aumentar o CTR (Click Through Rate), precisa caprichar na capa do seu conteúdo.
Teste opções com cores vibrantes e outras com designs mais sutis, ou versões com textos explicativos contra outros sem texto.
Mas evite mudar muita coisa na thumbnail ao mesmo tempo.
Se você já mudou os textos presentes na arte, não mude os outros elementos.
3. Vídeo estático vs. Vídeo com início automático
Esse é mais um experimento para aumentar a taxa de cliques do vídeo.
Aqui, você pode testar um vídeo com thumbnail estático, onde o usuário precisa clicar para iniciar, contra outro com o smart autoplay ativado, que começa automaticamente e exibe o conteúdo sem som.
4. Barra de progresso fictícia
Avalie o impacto de uma barra de progresso que cria a percepção de um vídeo curto, mesmo que ele tenha mais duração. Isso pode aumentar a retenção, especialmente para conteúdos mais longos.
Enquanto isso, mantenha o outro vídeo com a barra de reprodução padrão, que demonstra o tempo real do conteúdo.
5. Opções de controles visíveis no player
Teste se ocultar ou deixar visíveis os controles do player (como play, pause e avanço rápido) altera o comportamento do público.
Ocultar esses controles diminui as distrações que um usuário tem dentro do vídeo, impactando tanto na retenção quanto no engajamento.
6. Velocidade do vídeo
A velocidade do vídeo pode influenciar diretamente como o público absorve a mensagem e se mantém engajado.
Por exemplo, você pode criar uma versão com a velocidade normal, apresentando o conteúdo em um ritmo natural, e outra com uma velocidade levemente acelerada (1.25x ou 1.5x), que entrega a informação mais rapidamente.
7. Call-to-Action (CTA)
Experimente diferentes chamadas para ação, tanto no conteúdo quanto na forma visual.
Teste CTAs diretos, como "Compre agora", contra outros mais sutis, como "Saiba mais".
8. Elementos carregados na página
Teste carregar todas as informações da página de uma só vez ou apresentar novos textos e botões ao longo do vídeo.
Essa estratégia ajuda a entender como o timing e o contexto afetam o engajamento.
Em outro artigo, nós ensinamos como criar páginas de vendas com delay no WordPress de forma gratuita.
Ferramenta para fazer Teste A/B com vídeos
Realizar testes A/B exige ferramentas que simplifiquem o processo e permitam uma análise clara dos resultados.
A Panda Video oferece uma solução completa para quem deseja testar vídeos de maneira estratégica.
Com a funcionalidade de Teste A/B, você pode comparar diferentes versões do mesmo vídeo ou testar elementos específicos, como:
- Thumbnails;
- Smart Autoplay;
- Barra de Progresso Fictícia;
- Velocidade de Reprodução;
- Botões de CTA;
- E muito mais.
Após configurar o Teste A/B, basta copiar o Embed (link do vídeo) e colar na landing page. Automaticamente, sua página apresentará o vídeo 1 para metade dos visitantes, e o vídeo 2 para os outros 50%.
No final de 15 dias, você pode olhar os resultados do teste e declarar o vencedor do experimento.
Pronto para otimizar suas conversões? Teste a Panda Video gratuitamente e veja como é simples aumentar suas conversões com decisões baseadas em dados.
